作為街區(qū)的“微表情”、道路的“調(diào)色板”，店招承載著一座城市的獨(dú)家記憶。去年以來，上海、山東等地打造店招特色街區(qū)，通過規(guī)劃和設(shè)計(jì)，融入城市文化、城市精神，把店招作為城市景觀融入城市環(huán)境，達(dá)到“入城即入景”的目標(biāo)。

體現(xiàn)本土特色和生活氣息

　　上海市嘉定區(qū)江橋鎮(zhèn)鶴旋路位于核心商業(yè)區(qū)，北側(cè)為商圈，南側(cè)為社區(qū)，周邊商務(wù)樓宇、居民住房眾多。店招改造項(xiàng)目涉及路段520米，在設(shè)計(jì)方案上，既要彰顯商家特色品牌價(jià)值，個(gè)性化與辨識度兼具，又要全面提升環(huán)境品質(zhì)，富有本土特色和生活氣息。如何在二者之間找到平衡點(diǎn)？江橋鎮(zhèn)下足了“繡花功”。

　　依托“美麗街區(qū)”建設(shè)，江橋鎮(zhèn)根據(jù)建筑整體風(fēng)格和沿街商鋪業(yè)態(tài)，經(jīng)過多次商討研究，移除原先尺寸過大、顏色突兀、一店多招等不規(guī)范的店招，對街面近90家店鋪進(jìn)行統(tǒng)一改造。在優(yōu)化功能的同時(shí)，重點(diǎn)提升店招的設(shè)置品質(zhì)，打造整潔美觀、格調(diào)和諧的街區(qū)風(fēng)貌。在注重整體景觀協(xié)調(diào)的前提下，根據(jù)不同商鋪的經(jīng)營業(yè)態(tài)，巧妙混搭橙色、深綠色、天藍(lán)色等色調(diào)，融合多種款式，避免街道風(fēng)貌千篇一律。除了店招煥新，鶴旋路沿路護(hù)欄也悄然“換裝”，鏤空金屬配上天藍(lán)色的波紋設(shè)計(jì)，行走在街頭，水韻江南的氛圍感撲面而來。

自主設(shè)計(jì)店招樣式

　　一窗一世界，一店一特色。店招是商戶進(jìn)行商業(yè)宣傳最直接、最有效的載體。山東省青島市城市管理局在店招設(shè)置中，因地制宜，兼顧審美、個(gè)性、多元，與街區(qū)風(fēng)貌協(xié)調(diào)，讓城市空間更加清爽、有韻味，制定店招管理行動(dòng)計(jì)劃，打造西海岸新區(qū)福萊社區(qū)、城陽區(qū)濱湖國際“太古里風(fēng)情街”等10個(gè)店招特色街區(qū)，實(shí)現(xiàn)“源頭精準(zhǔn)治理、日常精細(xì)管理、品質(zhì)精美呈現(xiàn)”。

　　在西海岸新區(qū)福萊社區(qū)，這里的經(jīng)營業(yè)態(tài)豐富，有餐飲店、便利店、銀行、藥店等，來往行人絡(luò)繹不絕，這得益于青島市城市管理局開展的店招特色街區(qū)打造活動(dòng)。

　　青島市城市管理局積極參與特色街區(qū)店招規(guī)劃設(shè)計(jì)，運(yùn)用新理念、新設(shè)計(jì)、新材料，使特色街區(qū)的店招與功能定位、整體環(huán)境相協(xié)調(diào)，展現(xiàn)文化特色、歷史傳承。此外，擴(kuò)大愛山東APP“點(diǎn)靚青島”模塊“門頭招牌前置服務(wù)”功能，青島市城市管理局開發(fā)“QMDH店招設(shè)計(jì)助手”，提供108種設(shè)計(jì)模板，商戶可自主設(shè)計(jì)符合規(guī)范、獨(dú)具特色的門頭招牌設(shè)計(jì)方案，不斷優(yōu)化升級，讓門頭招牌設(shè)置更便捷、更溫馨。截至目前，全市已有萬余家商戶通過“門頭招牌前置服務(wù)”功能提出店招安裝咨詢，享受到方便、快捷、專業(yè)的“一對一”貼心服務(wù)。

　　相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說：“我們在特色街區(qū)整治提升過程中，選取店鋪集中、店招品質(zhì)需進(jìn)一步整治提升的區(qū)域，改變‘單打一’的思維模式，實(shí)施‘三面聯(lián)動(dòng)’（墻面、店面、地面聯(lián)動(dòng)），向整體整治提升邁進(jìn)，達(dá)到‘安全、美觀、規(guī)范、特色’的要求，店面和地面也實(shí)現(xiàn)干凈、有序、整潔。”

量身定制施工方案

　　江蘇省揚(yáng)州市將城市美學(xué)理念貫穿于店招管理中，多舉措、多途徑、多平臺、全方位引導(dǎo)店招在安全規(guī)范的基礎(chǔ)上，走向多樣化、個(gè)性化、特色化，全面展現(xiàn)個(gè)性活力的氛圍。

　　廣陵區(qū)城市管理局在曲江、文峰、湯汪3個(gè)街道打造店招特色街區(qū)，聘請?jiān)O(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)研究設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)理念依據(jù)沿線建筑功能和場所活動(dòng)進(jìn)行合理劃分；對片區(qū)文化進(jìn)行傳承復(fù)興，符合現(xiàn)代審美要求；量身定制施工方案，包括材質(zhì)選擇、色彩搭配、夜間亮化等，打造有層次、有變化、有內(nèi)涵的特色氛圍。施工單位對店招規(guī)格、材質(zhì)、色彩、面積進(jìn)行量身定制，確保既體現(xiàn)商戶特色、讓店主滿意，又符合片區(qū)整體風(fēng)貌。皮市街對店招材質(zhì)、大小等進(jìn)行量身定制，在展現(xiàn)文化特色的基礎(chǔ)上體現(xiàn)商戶特色。特別在材質(zhì)選擇上，既采用了傳統(tǒng)木質(zhì)牌匾、玻璃櫥窗，也運(yùn)用新的材質(zhì)和風(fēng)格，對傳統(tǒng)商業(yè)步行街的文化元素進(jìn)行綜合運(yùn)用，表現(xiàn)出不同層次的美感。截至目前，已為66家商戶制作特色店招，增設(shè)街景指示牌、空調(diào)配電箱遮擋牌、方言墻、過街門樓、霓虹燈帶、綢帶飄帶、特色標(biāo)語等600余處。

打造店招示范街

　　廣東省東莞市長安鎮(zhèn)長盛東路周邊是集商業(yè)、居住于一體的聚居區(qū)，人車流量較大，沿線店招大多老舊且色彩不協(xié)調(diào)。

　　去年以來，東莞市打造“莞邑風(fēng)貌”店招示范街，通過拆除老舊店招，以紅、橙、黃、藍(lán)、綠五色鋁單板打底，規(guī)范店招設(shè)置；對樓體外立面重新刷漆并為商鋪統(tǒng)一制作店招；增設(shè)照明設(shè)施，設(shè)置網(wǎng)紅墻面打卡點(diǎn)，把“歡樂長安”字樣醒目鑲嵌在墻面上，營造時(shí)尚醒目、主題鮮明、多姿多彩的氛圍。整個(gè)工程改造面積1034平方米，涉及的商鋪達(dá)102家。

　　在翻新店招設(shè)施方面，東莞市結(jié)合周邊建筑風(fēng)格以及特色景觀元素打造新中式店招風(fēng)格。整體店招樣式統(tǒng)一，底板色彩、格柵尺寸大小、字體字號變化等細(xì)節(jié)處理上運(yùn)用中式紋樣，在滿足功能的同時(shí)強(qiáng)化主題文化，形成具有莞城文化特色的打卡點(diǎn)。同時(shí)，落實(shí)經(jīng)營單位主體責(zé)任，保證周期性檢查店招設(shè)施并進(jìn)行日常維護(hù)，及時(shí)維修、翻新殘缺不亮的霓虹燈廣告和破損、陳舊的店招，在遇到臺風(fēng)、暴雨等自然災(zāi)害時(shí)，采取相應(yīng)的安全防范措施，保障店招的使用安全。